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七夕將至。盡管今年七夕是工作日，但依然無法阻擋浪漫經(jīng)濟(jì)發(fā)威。“浪漫七夕情侶約會雙人餐”“燭光晚餐+紅葡萄酒+巧克力+情侶主題客房布置”“景區(qū)七夕節(jié)專享雙人套票”，餐飲、酒店、旅游等行業(yè)的商家紛紛通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推出七夕主題專屬服務(wù)，吸引消費(fèi)者提前預(yù)訂。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐、景區(qū)門票較去年同期分別增長368%、440%，酒店套餐環(huán)比平日增長120%，提前預(yù)訂七夕當(dāng)天堂食座位的訂單量同比去年亦大幅增長，杭州黑珍珠餐廳超四成已訂滿。
除了當(dāng)天共度，很多年輕人一改直接購買奢華禮物的方式，紛紛選擇提前親手制作一份禮品表達(dá)獨(dú)一無二的心意。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，DIY手工坊在七夕前的訂單量同比增長92%。其中，新晉火爆的Tufting (簇絨)以及傳統(tǒng)的手工首飾、掐絲琺瑯都備受歡迎。
商家推“七夕”專屬服務(wù)，吸引顧客線上提前預(yù)訂
“每年七夕都會和對象一起吃個(gè)晚餐慶祝，但心儀的餐廳往往需要排隊(duì)，節(jié)日的儀式感就會大打折扣。”來自北京的劉先生說，特殊節(jié)日的約會更需要好的體驗(yàn)，“今年的七夕晚餐已經(jīng)提前通過美團(tuán)預(yù)訂了座位，商家也主動(dòng)來電進(jìn)行了確認(rèn)并表示會隨餐贈送一朵玫瑰，讓人很期待也很有安全感。”
為了保證七夕節(jié)日儀式感的確定性，越來越多的人選擇提前預(yù)訂的方式，確保當(dāng)天的規(guī)劃有序推進(jìn)。數(shù)據(jù)顯示，今年已提前預(yù)訂七夕當(dāng)天餐廳的訂單量同比去年大幅增長，其中，哈爾濱、昆明、沈陽、南京、濟(jì)南、重慶、長沙、廈門、武漢、合肥等城市增幅領(lǐng)先且均超過100%。
在上海淮海路西餐好評榜第一名的弦月窗l(fā)unette by Amanda法餐廳，截至7月29日，弦月窗七夕晚上7：30-9：30時(shí)段的45桌座位已全部訂滿，比去年訂滿時(shí)間提前了四天。杭州必吃榜mamala西餐廳內(nèi)30多桌的七夕座位基本半個(gè)月前就已訂滿。
除滿足好預(yù)訂需求外，商家在菜單和服務(wù)上也下足了功夫，并通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推出各色“七夕”專屬套餐提前吸引客人。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“七夕”主題餐飲堂食套餐訂單量較去年同期增長368%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。其中，武漢、北京、深圳、昆明、重慶成為訂單量前五名。
此外，黑珍珠餐廳成為今年七夕的熱門選項(xiàng)之一。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近期“黑珍珠”成為平臺熱搜詞之一，搜索量同比增幅達(dá)54%。黑珍珠餐廳數(shù)量最多的上海市，近期“黑珍珠”搜索量環(huán)比增幅更是達(dá)到195%，杭州市搜索增幅也達(dá)到117%，且當(dāng)?shù)匾延谐^40%的黑珍珠餐廳七夕當(dāng)晚座位全部訂滿。
打包紅酒晚餐、掘金浪漫經(jīng)濟(jì)，酒店迎小高峰
七夕，在酒店里共度浪漫一晚，成為不少情侶的選擇。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，七夕的住宿預(yù)訂量預(yù)計(jì)較日常增加四成，有望迎來今年以來的住宿小峰值。
此外，圍繞“住”，全國各地的酒店紛紛推出了各類七夕相關(guān)的主題套餐，將房間布置、晚餐、鮮花、紅酒、旅拍等浪漫體驗(yàn)與住房打包售賣。美團(tuán)平臺上，酒店套餐類產(chǎn)品銷量環(huán)比增長120%。
海口香格里拉酒店就在美團(tuán)上線了售價(jià)1888元的浪漫套餐，包括了“客房+2位成人行政禮遇+紅酒牛奶泡泡浴+旅拍”等體驗(yàn)。據(jù)該酒店?duì)I銷經(jīng)理卿顥翃介紹，目前七夕當(dāng)晚的訂單中，有一半的客人選擇預(yù)訂了套餐。“針對七夕節(jié)，我們在兩周前就已經(jīng)推出套餐產(chǎn)品，不僅極具性價(jià)比，且入住豪華閣客房，客人能夠得到更好的服務(wù)體驗(yàn)。另外，在七夕營銷上，7月底我們也推出了熱氣球主題下午茶，非常適合情侶約會打卡。”卿顥翃表示，結(jié)合往年經(jīng)驗(yàn)，七夕當(dāng)晚住客以本地及周邊客人為主，在節(jié)假日前，酒店也特意加強(qiáng)了美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等平臺的運(yùn)營。
表達(dá)愛意正當(dāng)時(shí)，手作禮品釋放浪漫經(jīng)濟(jì)新活力
除了七夕當(dāng)天陪伴共度，互送禮物也是情侶之間表達(dá)心意、傳遞浪漫的必備要素。如今，越來越多的消費(fèi)者不再直接購買成品，而是選擇贈送親手制作的禮物，既可以免去高昂的花費(fèi)，又可以體現(xiàn)獨(dú)特的心意。
其中，今年流行起來的DIY手工項(xiàng)目“Tufting”（中文譯為“簇絨”），即用簇絨槍來制作個(gè)性化圖案的地毯、坐墊、包包等，頗受年輕人特別是情侶人群的歡迎。美團(tuán)平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年7月Tufting手工的線上搜索熱度比去年11月飆升了93倍，Tufting體驗(yàn)的線上團(tuán)購訂單量也猛增了40倍。
此外，也有很多人希望在七夕這一天可以讓關(guān)系更進(jìn)一步。 美團(tuán)平臺上，七夕前一周，“表白策劃”“求婚布置”等關(guān)鍵詞，搜索量同比增長61%。作為本土的傳統(tǒng)節(jié)日，七夕背后蘊(yùn)含著豐厚的文化底蘊(yùn)與文化記憶。從今年消費(fèi)數(shù)據(jù)可以看出，七夕不僅愈發(fā)受到大家的重視與喜愛，更催生了不少新玩法與新花樣，為消費(fèi)回暖注入新活力。
（大眾報(bào)業(yè)·大眾日報(bào)客戶端記者 段婷婷 報(bào)道）